Son güncelleme 29 Nisan 2024 - 00:35
01 May 2017 Manşet Yanı, Sürmanşet 0
Görseller sözcüklere göre insan beynine daha fazla etki eder. Bir de beynimizin çizdiği resimler vardır ki bu konuda Marka sloganları yaratılırken tüketicinin nasıl konuştuğuna çok dikkat etmek gerekir. Tüketiciler bu kelimeler geçtiğinde zihinleri hemen bunların resimlerini çizer ve sloganda kalıcılık gerçekleşir.
Tüketiciler kitap , kalem , dizüstü bilgisayar ve diğer özel eşyalarını koyabildikleri kutuya neden bavul derler?Taşıma kutusu demek daha mantıklı olmaz mıydı?
Muhtelemelen olurdu ama taşıma kavramsal bir kelimeyken, bavul görsel bir kelime.
Benzin istasyonlarında araçlar yıkanıyor, bakım ve onarım yapılıyor ve tabi ki en dikkat çekici olan kısmı alışveriş yapılacak bir marketi bünyesinde bulunduruyorlar. Tüm bunlara rağmen burası benzin istasyonu şeklinde tüketici dilinde sözcüklere dökülüyor. Burada da benzin kelimesi görsel olduğu için tüketiciler bunu kullanmayı tercih ediyor.
Bunun gibi bir çok içeceği içebildiğimiz bir masaya neden kahve masası deriz hiç düşündünüz mü? İçecek masası demek daha mantıklı olurdu değil mi? Kahve görsel bir kelime olduğu için bunu bu şekilde kullanmak zihnimizin bizi yönlendirdiği kolay bir yol.
Sloganda Seçicilik
Kaliteli ürün pazarlayanların genel sloganı kaliteli ürünler, yüksek kaliteli ürünler, ileri teknoloji, dünya standartlarında gibi sadece kavramsal olan bu kelimelerin neredeyse pazarlamaya hiçbir faydası yoktur. Şirketler ise böyle havalı sözcükleri sloganlarında kullanmayı çok severler.
BMW nin sloganı mesela; “nihai performans makinesi” olabilir ve geniş kapsamlı bir mesaj verilebilirdi. Fakat onların tercihi “Nihai sürüş makinesi” oldu. Çünkü sürüş görselleştirilebilir bir sözcük , performans ise görselleştirilemez bir sözcük.
Subaru ise başka bir örnek. Sloganları “Devinime güven”. Bunun yerine “Dört çekişli araçların lideri” olsa daha yerinde olmaz mıydı?
Görselin Gücü
Pazarlamacıların büyük bir çoğunluğu görselin gücünün farkındadır ki zaten bunu çoğunun reklam kampanyalarında kullandıkları görsellerin cömertliğinden anlayabilirsiniz. Görsel olmayan çok az reklam görmüşsünüzdür muhtemelen bugüne kadar. Fakat hala kelimelerin zihinde resim çizdiği görmezden gelinen bir olay. Kavramsal kelimelerden çok görsel kelimelere yönelindiğinde kelimelerin duygusal açıdan çok daha güçlü olduğunu fark edeceksiniz. Zira hafızalarda en çok kalan şiirler de görsel kelimelerden fazlasıyla yararlanmıştır. Biz bunları zihnimizde resmeder, duygularımızı daha derinden fazlasıyla yaşarız.
Eğer tüketicileri kendinize çekmek istiyorsanız, tüketicinin nasıl konuştuğuna dikkat edin.
Geçen ay Subaru satın aldım ve bahsedilen şey hep dört çekişli sürüş deneyimiydi, hiç kimsenin “devinime güven” diye birşeyden bahsettiğini duymadım.
İBB Başkanı Ekrem İmamoğlu, çevreci, yüksek teknolojilerle donatılmış, 420 yolcu kapasiteli, yüzde 100 elektrikli metrobüsün test sürüşüne tanıklık etti. Test […]
İstanbul Büyükşehir Belediyesi (İBB) iştiraki Spor İstanbul tarafından düzenlenen Türkiye İş Bankası 19. İstanbul Yarı Maratonu, rekor bir katılımla yapıldı. […]
Küçükçekmece ilçesi, Fatih Mahallesi’nde bulunan Menekşe Sahil Parkı’nda yaşanan ölüm olayıyla ilgili soruşturma başlatıldı. İBB Park Bahçe ve Yeşil […]
Elektrik Kontrol ve Kumanda Panosu Sektöründe Faaliyet Gösteren Bazı Teşebbüsler Hakkında Soruşturma Açıldı Güç ve dağıtım transformatörü sektöründe faaliyet […]
Rekabet Kurulu, atık kağıt geri dönüşümü alanında faaliyet gösteren teşebbüslerin, atık kağıt ihraç etmek isteyen teşebbüslere ihracat için gerekli belgenin […]
Milliyetçi Sol Parti (MİLLİ SOL) Genel Başkanı Hüseyin Alpay el değiştiren belediyelerde işten çıkarmalar yaşandığını ve taşeron işçilere kadro verilmesi […]
DEM PARTİ Kocaeli Milletvekili Ömer Faruk Gergerlioğlu, TBMM’de yaptığı basın toplantısında 9. Yargı Paketine yönelik görüşlerini dile getirdi. 8. […]
“Denizli ittifakı, Türkiye ittifakı kazandı” CHP Genel Başkanı Özgür Özel, Denizli Büyükşehir Belediye Başkanı Bülent Nuri Çavuşoğlu’nu ziyaret etti. CHP […]
Türkiye Bilimsel ve Teknolojik Araştırma Kurumu (TÜBİTAK) 1001 – ‘Cumhuriyetimizin 100. Yılı Özel Çağrısı’na yapılan başvurular neticesinde destek almaya hak […]
İBB Başkanı Ekrem İmamoğlu, Çekmeköy Belediye Başkanı Orhan Çerkez’e tebrik ziyaretinde bulundu. İmamoğlu, Çekmeköy Belediyesi girişinde alkışlarla karşılandı. Çerkez’e hayırlı […]
29 Nis 2024 0
Uluslarararası Strateji Uzmanı Başkanı Şener Mengene,...17 Nis 2024 0
Eylül Aşkın Türkiye Haber Portalı’nda hazırlayıp...07 Kas 2021 0
AK Parti Denizli Milletvekili, TBMM Plan ve...24 Nis 2021 0
Cumhurbaşkanı Ersin Tatar’ın babası Rüstem Tatar...10 Ara 2020 0
Cumhurbaşkanı Tatar: “Türkiye’nin güçlü...28 Nis 2024 0
İBB Başkanı Ekrem İmamoğlu, çevreci, yüksek teknolojilerle donatılmış, 420 yolcu kapasiteli, yüzde 100 elektrikli metrobüsün test sürüşüne tanıklık etti. Test […]