Son güncelleme 14 Mayıs 2024 - 16:36
01 May 2017 Manşet Yanı, Sürmanşet 0
Görseller sözcüklere göre insan beynine daha fazla etki eder. Bir de beynimizin çizdiği resimler vardır ki bu konuda Marka sloganları yaratılırken tüketicinin nasıl konuştuğuna çok dikkat etmek gerekir. Tüketiciler bu kelimeler geçtiğinde zihinleri hemen bunların resimlerini çizer ve sloganda kalıcılık gerçekleşir.
Tüketiciler kitap , kalem , dizüstü bilgisayar ve diğer özel eşyalarını koyabildikleri kutuya neden bavul derler?Taşıma kutusu demek daha mantıklı olmaz mıydı?
Muhtelemelen olurdu ama taşıma kavramsal bir kelimeyken, bavul görsel bir kelime.
Benzin istasyonlarında araçlar yıkanıyor, bakım ve onarım yapılıyor ve tabi ki en dikkat çekici olan kısmı alışveriş yapılacak bir marketi bünyesinde bulunduruyorlar. Tüm bunlara rağmen burası benzin istasyonu şeklinde tüketici dilinde sözcüklere dökülüyor. Burada da benzin kelimesi görsel olduğu için tüketiciler bunu kullanmayı tercih ediyor.
Bunun gibi bir çok içeceği içebildiğimiz bir masaya neden kahve masası deriz hiç düşündünüz mü? İçecek masası demek daha mantıklı olurdu değil mi? Kahve görsel bir kelime olduğu için bunu bu şekilde kullanmak zihnimizin bizi yönlendirdiği kolay bir yol.
Sloganda Seçicilik
Kaliteli ürün pazarlayanların genel sloganı kaliteli ürünler, yüksek kaliteli ürünler, ileri teknoloji, dünya standartlarında gibi sadece kavramsal olan bu kelimelerin neredeyse pazarlamaya hiçbir faydası yoktur. Şirketler ise böyle havalı sözcükleri sloganlarında kullanmayı çok severler.
BMW nin sloganı mesela; “nihai performans makinesi” olabilir ve geniş kapsamlı bir mesaj verilebilirdi. Fakat onların tercihi “Nihai sürüş makinesi” oldu. Çünkü sürüş görselleştirilebilir bir sözcük , performans ise görselleştirilemez bir sözcük.
Subaru ise başka bir örnek. Sloganları “Devinime güven”. Bunun yerine “Dört çekişli araçların lideri” olsa daha yerinde olmaz mıydı?
Görselin Gücü
Pazarlamacıların büyük bir çoğunluğu görselin gücünün farkındadır ki zaten bunu çoğunun reklam kampanyalarında kullandıkları görsellerin cömertliğinden anlayabilirsiniz. Görsel olmayan çok az reklam görmüşsünüzdür muhtemelen bugüne kadar. Fakat hala kelimelerin zihinde resim çizdiği görmezden gelinen bir olay. Kavramsal kelimelerden çok görsel kelimelere yönelindiğinde kelimelerin duygusal açıdan çok daha güçlü olduğunu fark edeceksiniz. Zira hafızalarda en çok kalan şiirler de görsel kelimelerden fazlasıyla yararlanmıştır. Biz bunları zihnimizde resmeder, duygularımızı daha derinden fazlasıyla yaşarız.
Eğer tüketicileri kendinize çekmek istiyorsanız, tüketicinin nasıl konuştuğuna dikkat edin.
Geçen ay Subaru satın aldım ve bahsedilen şey hep dört çekişli sürüş deneyimiydi, hiç kimsenin “devinime güven” diye birşeyden bahsettiğini duymadım.
14.05.2024 İstanbul Büyükşehir Belediyesi İstanbul Büyükşehir Belediyesi, Sabah Gazetesi’nde yer alan yalan haberle ilgili olarak , açıklama yaptı. Yapılan yazılı […]
İBB Başkanı Ekrem İmamoğlu, İstanbul’da görev yapan yabancı ülke misyon şefleriyle, ‘Başkonsoloslar Buluşması’nda bir araya geldi. Konuşmasında, İsrail’in Filistin’in Refah […]
İSKİ, 740 milyon liralık yatırımla, Çatalca’nın atık ve yağmur sularını birbirinden ayıracak, böylece çevre kirliliği ile su baskınlarının önüne geçecek […]
CHP Kocaeli Milletvekili Prof. Dr. Mühip Kanko, Türkiye Büyük Millet Meclisi Genel Kurulu’nda, engelli kamu görevlilerinin emeklilik döneminde yaşadığı sorunlara […]
TBMM Genel Kurulda konuşan DEM PARTİ Kocaeli Milletvekili Ömer Faruk Gergerlioğlu, bu iktidar olduğu sürece emeklilerin durumunun düzelmeyeceğini söyledi. […]
DEM PARTİ Grubu adına genel kurulda konuşan Kocaeli Milletvekili Ömer Faruk Gergerlioğlu, birçok ülkenin Çin’in Uygur Türklerine yaptığı soykırımı […]
Düşük maaşlar, güvencesiz çalışma koşulları, sosyal haklardan mahrum edilen PIKTES öğretmenlerinin yaşadığı mağduriyetler saymakla bitmiyor” diyen CHP Kocaeli Milletvekili Prof. […]
Adalet Partisi Genel Başkanı Dr. Vecdet Öz, CHP Genel Başkanı Özgür Özel’e AKP Genel Başkanı ve Cumhurbaşkanı Recep Tayyip […]
Cumhuriyet Halk Partisi Bursa Milletvekili ve Parti Meclisi Üyesi Orhan Sarıbal, beyaz et ihracatının yasaklanmasına yönelik basın açıklaması düzenledi. Sarıbal, […]
Alpay’dan AİHM kararlarına rağmen hapiste tutulanlar başta olmak üzere af çağrısı yaptı Milliyetçi Sol Parti Genel Başkanı Hüseyin Alpay, “genel […]
29 Nis 2024 0
Uluslarararası Strateji Uzmanı Başkanı Şener Mengene,...17 Nis 2024 0
Eylül Aşkın Türkiye Haber Portalı’nda hazırlayıp...07 Kas 2021 0
AK Parti Denizli Milletvekili, TBMM Plan ve...24 Nis 2021 0
Cumhurbaşkanı Ersin Tatar’ın babası Rüstem Tatar...10 Ara 2020 0
Cumhurbaşkanı Tatar: “Türkiye’nin güçlü...14 May 2024 0
14.05.2024 İstanbul Büyükşehir Belediyesi İstanbul Büyükşehir Belediyesi, Sabah Gazetesi’nde yer alan yalan haberle ilgili olarak , açıklama yaptı. Yapılan yazılı […]